短剧，正在成为中文互联( lián)网世界离不开的“万金油( yóu)”，“流量新贵”小红书自然也( yě)不能错过。
在今年春节档( dàng)开赛前，小红书就提前入( rù)局短剧之战——开辟短剧入( rù)口、免费供给 100 部短剧、还有( yǒu)抽奖送礼多种运营方式( shì)，其中风芒分销的短剧《坠( zhuì)入春夜》热度显著，为小红( hóng)书短剧争得姓名。
而到了( le)年中，小红书短剧终于迎( yíng)来了自己的“第二声炮响( xiǎng)”——一部名为《痴人之爱》的情( qíng)感类短剧成为站内爆款( kuǎn)，上线两周天后，该剧在小( xiǎo)红书站内的正片播放量( liàng)超 7000 万，相关话题讨论量破( pò) 2 亿。
从剧情类型来看，《痴人( rén)之爱》将“替身文学”与悬疑( yí)元素深度结合，与常见的( de)霸总短剧相区分。4K 高清画( huà)面进一步凸显小红书短( duǎn)剧的精品化路线，评论区( qū)的高赞留言就包括“像电( diàn)影，不像短剧”，小红书官方( fāng)也是喊出了“全网首部 4K 画( huà)质竖屏短剧”、“电影级审美( měi)定义短剧标杆”的口号，与( yǔ)小红书用户追求质感的( de)风格相契合。
《痴人之爱》在( zài)小红书站内打破纪录的( de)流量表现，以及该剧“独家( jiā)首发”、不再是同步分销的( de)合作方式，都在彰显小红( hóng)书对于短剧的野心和决( jué)心。
该剧的成功，更让小红( hóng)书认清了在站内拥有超( chāo) 7 成的女性用户之下，深耕( gēng)女频必然是短剧业务突( tū)破的关键，而这一打法也( yě)无疑是直接走上了硬刚( gāng)“短剧一哥”红果之路，毕竟( jìng)红果热榜中，女频剧无疑( yí)稳坐头把交椅，甜宠、虐恋( liàn)、先婚后爱等经典套路依( yī)然吃香，直接对应着“网传( chuán)女性用户占比超 80% ”。
同为“红( hóng)”字辈、小红书与红果短剧( jù)之间，或将上演一场“抢女( nǚ)人”大戏。
小红书女频短剧( jù)
要的不只是“爽感”
小红书( shū)短剧已经做好了高举高( gāo)打的架势。
在小红书首页( yè)的“发现”栏目，“短剧”频道已( yǐ)经自动置入了靠前的位( wèi)置，与“推荐”“直播”并列，都无( wú)法编辑删除，用户点击即( jí)可进入该频道。
从排序情( qíng)况来看，优先展示小红书( shū)独播短剧，如《痴人之爱》《夏( xià)娃之女》等四部短剧。值得( dé)注意的是，这四部短剧是( shì)固定的展示位，不会由于( yú)页面刷新而变动位置，意( yì)味着它们是小红书现阶( jiē)段的主推剧集。
小红书截( jié)图
在此之下，大多是全平( píng)台分发的短剧，“都市”“甜宠( chǒng)”“古风”等多类型短剧交错( cuò)展示，暂时没有独立的类( lèi)型分区，且不完全根据播( bō)放量排序，呈现出一种随( suí)机性，也因此，在打开短剧( jù)页面之后，也能看到不少( shǎo)短剧只有几十万的播放( fàng)量，虽然不够“体面”，但也有( yǒu)可能是小红书在获取用( yòng)户的对于短剧的偏好。
在( zài)用户互动方面，小红书网( wǎng)友更喜欢以剧情讨论的( de)形式介入其中，而非平铺( pù)直述点评某一个演员或( huò)角色。
比如在《痴人之爱》中( zhōng)，男女主之间带有悬疑色( sè)彩的感情线一直引发观( guān)众们的猜测和讨论，不仅( jǐn)有对剧情提出的“假如”，设( shè)想出故事的另一种走向( xiàng)，也有从女性视角出发的( de)共情思考，代入都市男女( nǚ)在感情中的爱而不得、迷( mí)失自我的状态。
宣发环节( jié)上，小红书短剧也秉持着( zhe)“精致”这一刻进 DNA 的特色。从( cóng)细腻的场景灯光，到精致( zhì)的服化，以及有故事感的( de)画面，都可以看出小红书( shū)短剧不输于电影长剧集( jí)的营销打法，契合小红书( shū)用户对高品质内容的追( zhuī)求。短剧制作公司制片人( rén)晨阳曾在媒体采访中表( biǎo)示：“小红书的辨识度特质( zhì)来源之一是物料的质感( gǎn)，作为依赖图文营造精致( zhì)氛围感的平台，用户也更( gèng)青睐于此。”
与此同时，小红( hóng)书官方也进行了一系列( liè)精细化运营动作。
《痴人之( zhī)爱》在 4 天内播完，期间小红( hóng)书每天都上线了不同主( zhǔ)题的用户互动任务，从而( ér)激发观众对于剧情自来( lái)水式的自发讨论，有认可( kě)剧集质量，也有对情节不( bù)合理处提出讨论，并非是( shì)清一色一边倒的好评，更( gèng)爱深挖人物内心走向，了( le)解角色为什么会这么想( xiǎng)、这么做，不执着于单一的( de)“爽感”。这与小红书强调的( de)“活人感”相呼应，简而言之( zhī)就是“有人味、做自己、非表( biǎo)演型的真实感”。剧中主创( chuàng)演员也在小红书下场带( dài)头追剧，带动账号涨粉，促( cù)进用户在剧中剧外的双( shuāng)重互动。
如此来看，小红书( shū)走的就是精品短剧路线( xiàn)，强调“细糠”与质感，这也符( fú)合小红书人群的基调，同( tóng)时也刚好契合短剧市场( chǎng)野蛮生长后，用户市场教( jiào)育日益成熟的大背景，正( zhèng)是“坐收渔翁之利”的好时( shí)机。
重要的是，小红书天然( rán)的女性用户优势，也在一( yī)定程度上为小红书女频( pín)短剧提供了赖以生长的( de)土壤，适合情感向内容传( chuán)播。
红果抢女人，靠的是“花( huā)钱”
“红果都不嫌我穷，我为( wèi)什么要嫌它 low？”
网友的一句( jù)调侃，几乎道破了红果短( duǎn)剧近几年狂飙的核心。
免( miǎn)费短剧 + 看剧赚钱两套组( zǔ)合拳直击下沉市场，而随( suí)着内容升级，一二线城市( shì)的年轻女性正加速涌入( rù)。
相比小红书女频短剧一( yī)以贯之的精品化路线，红( hóng)果短剧更像是在经历一( yī)番田野调查后逐渐摸索( suǒ)沉淀。
红果短剧截图
背靠( kào)字节跳动这棵大树，红果( guǒ)短剧从诞生起就带着“富( fù)二代”基因。它的成长路径( jìng)，几乎是复制了番茄小说( shuō)的成功经验——用免费模式( shì)冲击原本以付费为主的( de)市场。同时，红果短剧坐拥( yōng)番茄小说海量女频 IP 库，实( shí)现女频小说改编剧的精( jīng)准投放，能够提升用户转( zhuǎn)化效率，形成“ IP- 短剧 - 广告分( fēn)账”闭环，降低获客成本。
短( duǎn)剧市场初期，男频内容短( duǎn)剧占据优势地位，一路狂( kuáng)开金手指的爽感和追求( qiú)强冲突和快节奏的反转( zhuǎn)让观众沦陷，随着短剧市( shì)场整体步入精品化，现在( zài)的作品则更注重人物塑( sù)造和情感互动。
比如在红( hóng)果短剧的春节档黑马《好( hǎo)一个乖乖女》，以“双强人设( shè)”为核心，人设相对新鲜，女( nǚ)主表面乖巧实则暗藏锋( fēng)芒，男主邪痞与性张力并( bìng)存。剧中融入阶层矛盾、女( nǚ)性自主等社会议题，上线( xiàn) 10 天播放量破 10 亿，成为开年( nián)现象级爆款。
《好一个乖乖( guāi)女》截图
无论是番茄小说( shuō)的资源助力，还是短剧市( shì)场精品化的趋势，红果短( duǎn)剧能站稳女频赛道，归根( gēn)结底少不了坚实的分账( zhàng)体系。
有数据显示，2024 年 6 月至( zhì) 11 月，红果短剧的分账金额( é)从 1 亿飙升至 3 亿，首月分账( zhàng)占比超 30%，长尾效应显著。平( píng)台通过“保底 + 溢出分成”机( jī)制（例如果燃计划），吸引优( yōu)质创作者，推动《好一个乖( guāi)乖女》等爆款频出，单月分( fēn)账破 500 万的作品已出现。
从( cóng)数据来看，DateEye 数据显示，红果( guǒ)已有 12 部短剧播放量破 10 亿( yì)，爆款短剧的产出效率大( dà)幅提升。从分账数据来看( kàn)，平台 3-4 月连续分账超 5 亿。放( fàng)在整个业界来看，这个数( shù)据也依旧亮眼。
红果短剧( jù) 3 月和 4 月分账报告
值得一( yī)提的是，红果短剧迅速崛( jué)起的同时，抖音短剧端也( yě)迅速成长，内容供给端的( de)逐渐有所重叠。近期，抖音( yīn)集团宣布成立“短剧版权( quán)中心”，由红果负责人张超( chāo)统筹，全面整合短剧内容( róng)供给与版权管理，该举措( cuò)可以被视作是字节想要( yào)实现平台内部协同，更好( hǎo)地形成聚合效应。
一定程( chéng)度上，红果正在加速短剧( jù)市场的绝对话语权，无论( lùn)是对于用户收割，还是对( duì)于创作者合作的优先选( xuǎn)择，这也就给了在同一个( gè)打法、关于要“抢女人”的小( xiǎo)红书更大的压力。
没有简( jiǎn)单输赢
与其他大多数内( nèi)容平台一样，短剧战争本( běn)质同样也是用户时长的( de)争夺。
数据显示，红果短剧( jù)用户日均使用 1.38 小时，已超( chāo)越部分长视频平台。小红( hóng)书则需突破用户“看攻略( lüè)才打开 APP ”的习惯，在此基础( chǔ)上培养用户在小红书看( kàn)短剧的习惯。从这个角度( dù)来看，红果短剧似乎已经( jīng)抢占了先手。
从用户基础( chǔ)和潜在爆发力来看，小红( hóng)书一二线女性用户的潜( qián)力不容小觑，她们愿意为( wèi)高品质内容买单。这也倒( dào)逼小红书短剧在精品化( huà)路线一直前行，进而影响( xiǎng)了上线数量。
小红书用户( hù)画像 图源：千瓜数据
要坚( jiān)定走这条路，小红书需要( yào)面对的是自身短剧体系( xì)的进一步规范化和优势( shì)化。
当小红书要剑指“短剧( jù)细糠”，必然无法忽视更高( gāo)昂的短剧成本，其需要告( gào)诉短剧市场的是，不光自( zì)己平台能诞生流量爆款( kuǎn)，还有更多真金白银等着( zhe)各位，毕竟强如红果，已然( rán)在创造一个又一个 10 亿 + 案( àn)例，也在最近的单月分账( zhàng)报告里强势表露着“单月( yuè)分账持续破 5 亿”的诱惑，如( rú)若真要和红果抢女人的( de)话，小红书给出的“真心”还( hái)需进一步被标准化。
毕竟( jìng)小红书做成样本的《痴人( rén)之爱》也要于 6 月 6 日也要正( zhèng)式登陆红果，如若创作者( zhě)最终一笔账算下来，不是( shì)“独家首发”、晚上半个月的( de)红果还能赚到更多，那么( me)，小红书就会被动了。
《痴人( rén)之爱》剧照
当然，小红书的( de)坚定信号还是释放出来( lái)了，其最新宣布了联合 FIRST 发( fā)布“红镜短剧计划”，毫无疑( yí)问，FIRST 的艺术性能确保小红( hóng)书想要的“质感”，但是，FIRST 在讲( jiǎng)“商业故事”方面的薄弱更( gèng)加不匹配短剧所需的强( qiáng)剧情，这也带出了一个重( zhòng)要思考给到小红书——“短剧( jù)细糠”为先的到底是画面( miàn)，还是剧情，小红书需要从( cóng)一个个标的物的实践里( lǐ)进一步明确。
内容投入之( zhī)外，这场 “抢女人”大战没有( yǒu)简单输赢。
虽然红果是 all in 短( duǎn)剧，而小红书更大意图是( shì)拿短剧去稳住平台核心( xīn)用户，而红果也千万不能( néng)低估这位“后来者”，毕竟女( nǚ)性力量正在托举小红书( shū)诞生一个个新顶流，一条( tiáo)转载自 YouTube 的女性励志演讲( jiǎng)集成为小红书 2024 年最火笔( bǐ)记、点赞高达 219 万，如果一天( tiān)小红书彻底讲好了一个( gè)“大女主”短剧的故事，且让( ràng)一部部女性励志作品顺( shùn)利流传，那么，红果也要面( miàn)临“被动”。
小红书截图
目前( qián)来看，在短剧这条业务布( bù)局上，二者虽然相差太多( duō)，但也有不可忽略的“殊途( tú)同归”。
当红果用免费模式( shì)将短剧推向大众消费，小( xiǎo)红书正证明情感共鸣能( néng)创造更持久的品牌价值( zhí)。
二者都是在借助短剧这( zhè)一内容形式，撬动更多的( de)商业价值。或许双方在用( yòng)户画像上有重合之处，但( dàn)女频短剧本身仍是不断( duàn)焕然的内容，正如长剧集( jí)也在探索不同形式的女( nǚ)性主义和独立女性形象( xiàng)，短剧对女性题材的敏锐( ruì)洞察同样道阻且长。
短剧( jù)的价值逻辑也正在被重( zhòng)写——不是猎奇快消品，而是( shì)当代女性的情感代糖。
艺( yì)恩数据《2025 短剧用户内容消( xiāo)费洞察》
这意味着，短剧的( de)下半场，胜负或许不在播( bō)放量而在心智占有率。毕( bì)竟，能同时让女性用户既( jì)愿花费时间，又愿分享感( gǎn)动的平台，才可能在这片( piàn)红海中笑到最后。
